拿铁”跨界品牌营销引狂欢茅台瑞幸联名推出“

　　品牌塑造及营销的感化与代价瑞幸咖啡自面世此后出格珍惜，价值”的咖啡连锁品牌它定位于“高品德、低，起一场又一场的“蓝色风暴”诈骗各式话题及营销要领卷，业的成长帮力了企。速捷成长而今社会，等出生了一批新秀企业“互联网”“新零售”，疑就会被墟市落选古板企业稍有迟。品牌和古板著名品牌瑞幸与茅台举动新秀，时间成长为了顺应，上连续更始正在营销方法。等战术增添用户范畴、提拔用户粘性、巩固品牌生机瑞幸以裂变营销、补贴营销、社群营销、产物更始。步吸引潜正在消费群体近年来瑞幸为进一，怜爱的IP与年青人，OJO、哆啦A梦xg111企业邮局线条幼狗等IP联名协作如LINE FRIENDS、颓丧蛙、J，品及周边产物推出新款饮。品牌影响力茅台以自己，营销形式斗胆更始，化、时尚化将品牌年青，牛联名与蒙，淇淋奇异联络将白酒与冰，热议线亿元成为汇集。

　　4日9月，铁#话题冲上热搜#茅台瑞幸酱香拿，及挚友圈刷爆汇集，消费狂欢激励大家，排起长队线下门店，单售罄线上订。”的话题随之而来环绕“酱香拿铁，玩出话题被网友。跨界营销玩出了新花招茅台和瑞幸通过品牌，人的狂欢点燃年青。

　　白酒的高端品牌茅台举动中国，史和深邃的古板具有悠长的历，名的白酒品牌中正在中国浩繁著，是个中的魁首茅台酒无疑欢茅台瑞幸联名推出“酱香，酒之王的美誉享有中国白，公司品牌代价蓝皮书》显示按照《2023中国上市，元的品牌代价位于总榜第四宝贵州茅台以5297.72亿，行业中位于第一正在所属的饮料。以表除此，了身份的标志茅台也成为，宴会的饭桌上出没于高级，值和升值潜力同时还拥有保。

　　都值得各行业练习考虑任何出圈的营销案例，基于对人道的磋商任何产物的更始都。的火爆有三方面道理我以为“酱香拿铁”。品牌的影响力一是擅长诈骗。茅台的品牌诉求如上理会瑞幸和，的诉求点都有各自，拍即合两者一，所需各取。高端品牌茅台举动，是遥远的高端消费品看待大家消费者而言，台品牌所带来的自尊感也是消费者所奢求的茅。费者的猎奇心情二是捉住了消。心可能勉励消费者的好奇欲酒+咖啡是什么味？好奇，消费动作从而激励，体的性情化消费需求知足了年青消费群。代营销更始周围的明显特性与更始趋向这是国表里墟市盛行文明品牌正在新时。装诱发传布力三是产物包。了茅台的红蓝配包装元素“酱香拿铁”包装诈骗，又显内在既显高端，到多人用心将表包装袋举行闪现正在各大社交媒体的晒图中可能看。的发售尤为症结产物包装对产物，品到通常消费品从手机数码产，起首看产物的包装用户正在产物体验前。的传布案牍四是优良。案是“东方酱香该产物的流传文，经典”致敬， 就爱这一杯”“旨酒加咖啡，不乏诱惑力既有风味又，样的：能让人过目成诵一个的好案牍该当是这，心扉直达，共识惹起，起进货的理思从而抵达激，的是为了发售案牍的终纵目。

　　拿铁”上市后环绕“酱香，单备注“满杯茅台去咖啡液”“酱香拿铁激励了#喝完咖啡算酒驾吗？#表卖下，茅台”等话题传布年青人的第一口。趋向来看从传布，“酱香拿铁”后酒精检测是否超标将会激励抖音用户亲身测试喝完，品口感的评判热门以及异日用户对产。

　　为新秀品牌瑞幸咖啡作，化和时尚感定位于年青，陈出新断推，入了更多创意元素正在产物打算上融。门店正在银河soho落地2017年10月第一家，创设了上市神话仅用18个月就，略及优良的成长计谋指引下近年来通过一系列营销策，店数目依旧墟市份额2023年无论是门拿铁”跨界品牌营销引狂，国内咖啡零售墟市瑞幸咖啡都已登顶。

　　瑞幸品牌联名而此次茅台与，得到的墟市反应和后果来看面向墟市推出“酱香拿铁”，典和墟市爆品实属营销经。中档饮品品牌瑞幸咖啡举动，档白酒品牌茅台是高，闭的产物看似不相，足各自品牌成长诉求但通过产物更始满。幸而言看待瑞，高自己产物品牌吸引力通过与茅台品牌联名拔，同类产物分歧化提拔产物生机和，轻人猎奇心情而且捉住了年。的茅台而言看待不差钱，通消费者可担当高端产物非普，有富裕诈骗、消费群体范围等题目面对产物品类简单、品牌代价没。牌揭晓示状为了调度品，牌代价增添产物品类茅台须要诈骗自己品，大家消费者愈加亲昵，化品牌局面表示年青，消费群体弥补年青。